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消费显微镜丨打开消费账本，看这个国庆银发经济含 “金” 量

2025-10-09 12:11:44 来源：杭州网

编者按：金秋十月，消费市场的蓬勃活力与国庆的喜庆氛围交相辉映。在这片孕育无限可能的沃土上，中国经济正以怎样的姿态绽放？今年，商务部等9部门印发《关于扩大服务消费的若干政策措施》，浙江也密集出台政策提振和扩大消费。从首发经济的时尚律动，到银发经济的温暖图景；从赛事经济的激情澎湃，到谷子经济的萌态万千……浙江在线将以“超级黄金周”为观察窗，全景扫描浙江的经济百态，解码多元消费新场景。

浙江在线10月8日讯（记者陈卓妤）这个国庆中秋假期，绍兴上虞覆卮山景区的千年梯田里，多了不少前来打卡的银发族。73岁的游客陈亚凤举着手机，对着铺满玉米、辣椒的晒架拍摄短视频。“你看这满匾红的辣椒、黄的玉米，还有南瓜和板栗，这样的场景很熟悉，我年轻时也在院子里这么晒！”这次来覆卮山，还是陈亚凤主动“牵头”，提前一周就跟女儿、女婿敲定行程，专门前来打卡覆卮山“晒秋”景观，圆一场藏着青春记忆的“怀旧一日游”。

这不仅仅是一段定格在千年梯田旁的旅游记忆，更像是一把钥匙——它轻轻打开了当下“银发经济”的蓬勃图景：不再是单一的“养老消费”，而是老人们带着生活热情主动探索、享受品质时光的新范式。

【资料图】

不仅要赏得尽兴，更要吃得对味、住得舒心

这个国庆假期，绍兴上虞覆卮山景区与秋日的澄澈撞了个满怀。凭借“山水＋民俗”的组合，成了老年游客心中的“秋日宝藏地”。记者关注到，老年游客更追求“慢享受”，不仅要赏得尽兴，更要吃得对味，住得舒心。

“去年秋宴的野火焖饭香到现在，健康又美味，今年说啥也得再来。”覆卮山秋宴的香气引得游客纷纷驻足，55岁的林女士今年刚退休，为了这场心心念念的秋宴，她早早地“蹲点”网上抢订。正午时分，山顶的长桌宴开席，野火焖八宝饭的焦香混着桂花酒酿的清甜飘满山间。39.9元一位的套餐，入味的红烧肉、时蔬青菜（或咸菜茭白小炒），搭配现蒸板栗和桂花酒酿，正合老年人口味。林女士和老伴与其他游客悠闲地坐在长桌前，山风拂过肩头，嘴里嚼着秋粮的香，眼里映着梯田的景，不知不觉就把秋日的美好“吃”进了心里。

这个国庆，湖州安吉的银发旅居市场热度丝毫不输景区。“赵经理，下次我要带姐妹团来，可得帮我留间靠竹海的公寓哦！”10月5日上午，安吉星原旅居民宿（竹博园店）办公室，负责人赵洋刚挂下上海“回头客”的电话，手机屏幕又弹出预约咨询消息。作为本土深耕银发市场的旅居品牌，星原旅居旗下40套酒店式公寓套房，早在假期前就被“盯上”，单靠直播就卖出36套，国庆期间几乎天天满房，住满了来此慢享时光的老年客群。

和传统旅游“赶行程”不同，旅居更侧重在异地较长时间居住并深度体验当地生活。走进公寓区，属于银发族的惬意生活气息扑面而来：午后的棋牌室里，老人们围坐一桌搓麻将，笑声混着洗牌声传出，连空气里都飘着几分热闹的闲适；隔壁的KTV包厢里，经典老歌的旋律顺着门缝飘出来，那熟悉的唱腔，合着轻声的跟唱，满是岁月的温情；健身房内，有老人跟着器械说明慢慢调整姿势，认真校准动作角度，每一步都透着对生活的用心；更有兴致的，相约去旅居公司专属的“自留地”，拿起铲子松土、种菜，手指沾满泥土的芳芬，体验一把田间劳作的乐趣。

“我在这儿住了半个月，每天早上绕着竹海走一圈，吸吸新鲜空气，中午吃本地的笋烧肉，鲜得很，晚上约老朋友们打打麻将，比在家里还自在。”来自苏州的周阿姨笑着说，她已经把这里推荐给5个老姐妹，“安吉空气好、吃得香，很适合调养身体。”

记者了解到，安吉星原旅居针对老年群体需求，推出了“三天两晚”到“一个月长住”的灵活套餐——比如酒店1380元、公寓880元“三天两晚套餐”，不仅含一日三餐，还送竹博园、大竹海等景点门票，性价比拉满。更贴心的是私人管家服务：客人入住前，管家会提前建群，帮着安排用餐时间、预约景点，甚至给出建议“去哪里散步比较好”。

与此同时，直播也成了老人们了解旅居的重要渠道，“很多叔叔阿姨会跟着直播‘云看房’，看到喜欢的就直接下单，国庆期间直播销售占比达30%，今年7-8月，光直播销售额就突破180万元。”

银发经济成消费升级“新蓝海”

翻开这个国庆的浙江银发消费账本，除了旅游与旅居，康养领域同样“长势喜人”，老年群体的消费需求正从传统领域向多元场景延伸，品质化、个性化成为新趋势。

在金华磐安，黄精肘子、杜仲猪腰、玉竹老鸭汤……一道道色香味俱全且兼具养生功效的药膳菜肴端上了餐桌，吸引众多老年游客慕名而来。对他们而言，来磐安，不仅是赏景，体验特色药膳也成为“必打卡”项目。在互联网平台，“智能血压仪”“全自动按摩椅”等兼具实用性与科技感的智慧康养产品持续走俏，子女借着假期在线下单，直接为家中老人寄去健康关怀，让科技赋能老年生活的便捷与温暖。

这些充满活力的银发消费场景背后，离不开浙江省针对“银发经济”发展的精准政策护航与有力支撑。今年年初，《关于发展银发经济增进老年人福祉的实施意见》正式发布，随后，一系列政策的落地实施，正不断释放浙江银发经济的发展活力，老年群体的幸福感、获得感在消费升级与产业发展中持续提升。

以湖州市为例，该市抢抓“银发经济”发展，立足区位、生态、人文和交通等优势，把发展旅居康养作为推动银发经济发展的重要举措，推动形成“养老+”健康、旅游、教育、文化、养生等多业态跨界融合发展新格局。2024年以来，仅旅居康养领域，就创下“接待人数突破5万人次、带动当地消费超5000万元”的亮眼成绩。

政策的精准布局，源于对全省人口老龄化趋势的精准把握与前瞻性考量。《2024年浙江省老年人口和老龄事业统计公报》显示，近年来我省老年人口持续增长。从2014年末到2024年末，全省60岁及以上户籍老年人口净增459.93万人，占总人口比例从19.44%提高到27.36%，平均每年增长0.79个百分点；65岁及以上户籍老年人口从627.99万人增长到1005.21万人，净增377.22万人，占总人口比例从12.92%提高到19.58%，平均每年增长0.67个百分点。这一数据既凸显了浙江人口老龄化的严峻性，也意味着银发消费市场蕴含着巨大的潜力与空间。

“银发经济不是‘小众市场’，而是消费升级的‘新蓝海’。”在浙江金色年华养老产业集团有限公司总裁魏得时看来，浙江老年群体的消费正从“基础需求”向“品质需求”转变，他们愿意为舒适的住宿、贴心的服务、科技的体验买单，“接下来，随着智慧康养、适老化产品等领域的不断完善，‘银发经济’的‘含金量’还会持续提升。”

魏得时向记者展示他手中的智慧亲情对话仪。这款设备造型轻巧，机身虽小，却能精准模拟老人亲属的声音、记忆与说话习惯，让独居老人在思念时能随时听见“熟悉的牵挂”。谈及养老科技的发展方向，他进一步分析，“未来养老机器人的应用场景，90%会集中在居家环境。”

这个国庆，老年群体为覆卮山晒秋景观驻足、为安吉竹海旅居停留、为智能康养产品心动的每一笔消费，都藏着他们对“美好生活”的向往与追求，而这些生动的场景，正是浙江银发经济高质量发展的最佳注脚。

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