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近日，鲁迅故里综合保护项目新建路周边片区投用，为游客提供了更多游览空间。国庆中秋假期，鲁迅故里人流量同比增加70%以上。
位于越城区的绍兴鲁迅故里，是游客解读鲁迅作品、品味鲁迅笔下风情、感受鲁迅当年生活情境的真实场所，游客常年不断。2024年参观游客人数达414万，今年有望突破500万人。
“随着游客数量不断上升，鲁迅故里街区的承载量也亟须提升。”绍兴鲁迅纪念馆副馆长尉加表示，鲁迅故里一期已经打造成认识鲁迅生平与文学成就的核心景区，当下的二期项目则着眼于弥补文化体验深度不足的行业痛点，以“认识鲁迅看一期，了解鲁迅看二期”为核心理念，通过场景化、沉浸式、互动性的方式，推动鲁迅文化从静态展示转向动态体验，进一步提升绍兴作为文化名城的影响力和吸引力。预计二期项目全面运营后，将带动周边商业发展，促进夜间经济与文创消费，年容纳游客量提升20%以上。
新建路周边片区正是二期项目的子项目之一。走在新建路，“野草咖啡”“彷徨记·越面馆”“迅哥儿的洋货店”“孔乙己的十九个钱”等招牌，让人仿佛步入鲁迅笔下的文学世界。在“小刺猬&小红象”文创商店，鲁迅与许广平信中互称的“小白象”“小红象”和“小刺猬”的可爱形象，化作各式各样的文创产品。此外，街区还打造了鲁迅经典散文《秋夜》中“墙外有两株树，一株是枣树，另一株也是枣树”的现实场景，以及《孔乙己》中咸亨酒店的酒肆场景等。
“文旅的本质是独特性和稀缺性。”绍兴鲁迅纪念馆产业发展部主任胡静雯告诉记者，名人IP是他们得天独厚的资源，新建路片区“鲁迅文学艺术空间”的十几家文创、餐饮店，无一例外都融入了鲁迅及其笔下文章元素。为了让游客理解到巧思和创意，他们还在店铺显眼处做了注解，增加游客的互动体验感。
绍兴市商旅文化发展有限公司副总经理朱伟介绍，鲁迅故里综合保护项目主要包括鲁迅故里精品酒店、新建路及咸欢河南侧片区、三味书屋片区、咸欢河北侧片区等4个子项，总投资15亿元。目前鲁迅故里精品酒店已于2023年7月建成投运；新建路及咸欢河南侧片区已于今年7月完工（新建路沿街房屋国庆期间投运）；三味书屋片区已完成总体形象进度的90%；咸欢河北侧片区文物方案今年3月取得国家文物局批示，计划12月开工。
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